Google plant automatisierte Buchung von Online-Werbung

Der Such- und Werberiese Google kündigte an, die Buchung von Online-Werbung weiter automatisieren zu wollen. Diese Entwicklung könnte bald schon klassische Mediaagenturen, die bisher von den Werbenden mit der Abwicklung des Einkaufs von Werbeplätzen betraut wurden, unnötig machen. Stattdessen will Google - über die jüngst eingekaufte Tochter DoubleClick - eine Onlineplattform erschaffen, die eine direkte Buchung erheblich erleichtern soll.

Dabei soll die Abwicklung von der Erstellung des ersten Angebots bis zur finalen Buchung automatisiert werden. Anstatt also wie bisher über Fax, Email und Telefon, sollen Onlinevermarkter und deren Kunden bald über eine vollkommen elektronische Plattform miteinander verhandeln. Dazu führt DoubleClick den Dart Sales Manager (DSM) für Onlinemedien und -vermarkter sowie den so genannten MediaVisor für direkte Werbekunden ein. Der Dart Sales Manager soll sich nach einer Ankündigung von DoubleClick zudem direkt an das verbreitete CRM Salesforce anbinden lassen.

Das eingesetzte Format zum Datenaustausch soll unabhängig von bestimmten Applikationen sein, und so auch weiteren Anbietern einen Zugang zum neuen Buchungssystem erlauben.

Anbieter von Werbeplätzen, die die neue Plattform nutzen, können über das Planungswerkzeug MediaVisor direkt von potentiellen Kunden erreicht werden und mit diesen ein Angebot aushandeln. Stimmt der Kunde diesem dann zu, so sollen die Daten direkt auf den AdServer übernommen werden. Die bisher übliche, häufig komplett manuelle Übernahme der Daten soll entfallen.

Derzeit testet Google das neue System mit etwa 20 Anbietern - weitere sollen in Kürze folgen.

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