Publicis an Razorfish interessiert

Der Werbekonzern Publicis würde sich mit einer Übernahme der Multimedia-Agentur Razorfish zwar einen der größten Anbieter für Online-Marketing- und -Werbung einverleiben, von Branchenkennern wird allerdings bezweifelt, dass es auf dem sehr stark zersplitterten Markt für digitale Werbung dadurch bereits zu Umwälzungen kommen würde.

Nach Informationen der Financial Times will der Softwarekonzern Microsoft die Agentur, die bislang unter dem Namen „Avenue A Razorfish“ lief, veräußern. Die französische Werbeholding Publicis stehe demnach als Interessent „Gewehr bei Fuß“.

Unter einem enormen Konsolidierungsdruck steht der Markt für digitale Werbung. Unter der Wirtschaftskrise haben die Erlöse im Geschäft mit Online-Werbung zwar nicht so zu leiden wie die klassische Werbung – während der herkömmliche Werbemarkt schrumpft, erwarten die deutschen Online-Werber für 2009 nach wie vor etwa 10% Wachstum – doch regelrecht atomisiert ist das Business der Online-Agenturen.

Unüberschaubar ist die Zahl der Anbieter, die digitale Kampagnen planen und entsprechende Programme oder Websites entwickeln beziehungsweise die Vermarktung von Online-Werbung abwickeln. Die Daten von weltweit 1.115 Web-Agenturen, die wahlweise als Teil der großen Marketingnetzwerke oder unabhängig agieren, wertete vor kurzem die Researchfirma Recma für eine Marktübersicht der größten Anbieter aus.

Der Statistik zufolge ist Razorfish gemessen an der Zahl von 2.000 Mitarbeitern die Nummer fünf weltweit. Der Marktwert der Agentur wird im Hinblick auf den Umsatz von 400 Millionen $ (284 €) im vergangenen Jahr auf 600 bis 700 Millionen $ taxiert.

Auch unabhängige Agenturen wie Sapient Interactive finden sich neben der Aegis-Tochter Isobar und dem zum Werbekonzern WPP gehörenden Haus Ogilvy Interactive auf den vorderen Rängen des Branchenrankings.

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