Unruhe bei den Web-Vermarktern

Unruhe kommt in der erfolgsverwöhnten Online-Werbebranche auf. Schließlich steht die Branche unter Zugzwang neue Strategien zu entwickeln. Dies ist den knapper werdenden Budgets von werbetreibenden Unternehmen geschuldet. Um gezielter im Internet Werbung betreiben zu können, haben einige IT-Giganten wie Plattform-A, Yahoo oder Microsoft Milliarden in neue Technik gesteckt. Auf einzelne Branchen spezialisiert sich wiederum die Konkurrenz. Damit dürfte dieser Zangengriff das Aus für viele Online-Vermarkter in Deutschland mit sich bringen. Lycos Network Europe steht auf der Opferliste ganz oben. Weder besondere Zielgruppen noch spezielle Inhalte konnten vom Vermarkter des Lycos-Portals werbetreibenden Unternehmen offeriert werden. Deshalb wurden durch die anhaltende Talfahrt bei der Reichweite Vermarkter und Portal aus dem Mediaplänen hinaus geschleudert.

Für mächtig Säbelrasseln sorgte auch der Umstand, dass die Website der Süddeutschen Zeitung von Quality-Channel (Spiegel-Tochter) zu Yahoo wechselte. Wer Nischen wie beispielsweise Finanzen, Reise oder Sport besetzt, nur der hat in Zukunft Überlebenschancen. Außerdem ist für eine erfolgreiche Existenz unabdingbar, dass möglichst viele Konsumenten über die vermarkteten Websites erreicht werden, so dass kein Unternehmer daran vorbei kann. Olaf Mahr, Geschäftsführer bei der Media-Agentur Pilot, unterstreicht, dass die Konsolidierung in vollem Gange sei.

Dass Websites mit Werbung bestückt werden, dafür sorgen Online-Vermarkter. Zum Teil eigene Technik, um die Unternehmens-Botschaften in verschiedensten Formaten auf Handys oder Websites sichtbar zu machen, wird dabei von den Unternehmen genutzt. Werbetreibende Unternehmen mussten allerdings zuletzt im Zuge der Wirtschaftskrise ihre Budgets zusammenstreichen. Deshalb erfolgte eine Konzentration der Werbegelder auf immer weniger Vermarkter. Nicht zuletzt wirbelte auch das aggressive Buhlen ausländischer Unternehmen wie der Time-Warner-Tochter Plattform-A, Yahoo oder Microsoft um Kunden in Deutschland immer mehr Staub auf.

Quelle: FTD

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