YouTube kämpft um Werbekunden

Google-Werbevermarkter Thomas de Buhr blickt in überraschte Gesichter. Gerade hat er den Mitarbeitern der Marketingabteilungen von Globetrotter, Swarovski, DHL oder Post auf einer Veranstaltung in Zürich, wo es darum geht, zu erfahren, ob es sich lohnt, auf der Videoplattform YouTube Werbung zu schalten, folgendes entgegengerufen: „Ich nenne Ihnen jetzt mal 10 Gründe YouTube nicht zu buchen…!“

Jetzt hat de Buhr natürlich die volle Aufmerksamkeit der Konferenzteilnehmer auf seiner Seite. Mit dem Vorurteil, dass es sich nicht lohne YouTube als Werbeplattform zu nutzen, da diese teuer produzierten Inhalte in einem Meer von Amateurvideos untergehen würden beziehungsweise da die User oft mit negativen Kommentaren zur Werbung die Marke beschädigen, will de Buhr aufräumen. All diese Gründe, warum Unternehmen YouTube als Werbeplattform meiden, sind de Buhr bekannt. Doch das will er ändern. Denn Googles milliardenschwerer Kauf von YouTube, macht millionenschwere Verluste. Allein für das Jahr 2009 prognostiziert Spencer Wang, Analyst bei der Bank Credit Suisse, ein Minus in Höhe von 470 Millionen $.

De Buhr möchte jetzt, dass deutsche Nutzer dabei helfen den Trend ins Gegenteil zu verkehren. Seit letzter Woche laufen vor den Internet-Videos erstmals Werbespots. Dass YouTube lediglich zwei Werbekunden für den Testlauf hat gewinnen können, zeigt, wie groß die Zurückhaltung bei den Kunden ist. Gemessen am Aufwand ist es eine magere Ausbeute, dass nur Mobile.de und die Müller-Gruppe akquiriert werden konnten. Einer der Anwesenden der in Zürich versammelten Marketingprofis verrät die Crux: „Die Investitionen in die YouTube-Werbung haben nicht genug Umsätze zur Folge.“ Potentielle Kunden fürchten, dass die Werbung zwischen verwackelten Party-Clips oder Pleiten-Pech-und-Pannen-Videos untergeht und damit Null Wirkung erzielt. De Buhr kontert mit der immensen Reichweite des Videoportals und hofft endlich damit bei Werbekunden punkten zu können. Ende offen…

Quelle: FTD

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