E-Commerce mit YouTube

Google wird mit seinem Videoportal YouTube ein E-Commerce-System aufbauen. Nutzer, die an dem im Video thematisierten Produkt interessiert sind, bekommen mit „Click-to-buy“ die Möglichkeit, von YouTube direkt auf die entsprechende Produktseite bei Amazon oder iTunes Store weitergeleitet zu werden. Unternehmen, die an einer solchen Vermarktung ihrer Produkte interessiert sind, können Videos, die eines ihrer Produkte betreffen, über das Identifizierungs- und Management-System „Content ID“ mit ihren Angebot verknüpfen.

Damit sollen Veröffentlicher von Musik, Filmen, Spielen und Printmedien die Möglichkeit bekommen, ein großes aber gezieltes Publikum anzusprechen. Mit ersten Interessenten wie dem Musikkonzern EMI und dem Spielhersteller Electronic Arts hat YouTube bereits erste größere Kunden gewinnen können. Neben Musikvideos und Trailern zu Filmen oder Spielen soll sogar die Hintergrundmusik eines Videos beworben werden können.

Wie YouTube in seinem Blog schreibt, wird das „Click-to-buy“-System vorerst auf besonders auffällige Links verzichten und soll wie das Kommentieren und Bewerten von Videos zu den Community-Funktionen gehören. Bisher sind Links auf Händlerseiten nur auf der US-amerikanischen YouTube-Version integriert, nach und nach sollen diese aber auch in anderssprachigen Versionen eingebaut werden und für möglichst viele Videos zur Verfügung stehen.

YouTube will mit dem System als direkter Vermittler zwischen Interessenten an Inhalten und den Anbietern der Inhalte fungieren. Gerade im Bezug auf Musikvideos stellt sich dann allerdings die Frage, ob YouTube den Download der Videos mit spezieller Software oder Webseiten verhindern wird und den Nutzer so zum Kauf animiert oder es wie bisher duldet.

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